蘋果在 iOS 14.5 中，加入了「應用程式追蹤透明化」的政策，要求所有的 App 都必須取得使用者的同意後，才能對使用者進行廣告活動、個人隱私的追蹤與分享，這項措施也因此大大打擊了 Facebook 的收入，讓 FB 與 IG 對使用者進行了公開的呼籲。
臉書呼籲大家開放追蹤，以利維持 FB 的免費使用
Facebook 以及 Instagram 在最新的更新後，開啟 Facebook 頁面時會跳出一頁通知，呼籲已經升級至 iOS 14.5 或 iPadOS 14.5 的使用者關閉 iOS 所提供的隱私追蹤機制，更表示這樣的行為可以幫助「FB 與 IG 持續提供免費的服務」。
Facebook 與旗下的 Instagram 之所以會這樣呼籲使用者，主要是因為 Facebook 的業務模式中，有很大一部分依賴於通過其應用程式和服務銷售廣告，例如小型企業可以使用 Facebook 的廣告功能將廣告投放到特定的客戶或族群，但是當 iOS 14.5 上的用戶決定禁止 Facebook 追蹤其活動資料，那麼 Facebook 就不會有相關的數據資料可以將正確、客戶會感興趣的商品、廣告顯示在需要這些產品的使用者視線中。這樣很有可能會造成廣告主無法再利用這個平台有效的達到廣告的投放，造成 Facbook 在廣告業務方面的損失。
根據 Facebook 高層表示，蘋果的 App 追蹤透明化政策可能讓 Facebook 每年損失超過數十億元的收入。 Facebook 平均年營收大約將近 860 億元，其中有很大一部分來自廣告業主的收入。
Facebook 與 Instagram 隱私使用紀錄較不理想
之前的一份調查也顯示了，Facebook 與 Instagram 是眾多 App 中，蒐集使用者資料並且分享給其他第三方廠商最嚴重的兩個 App。
- 這幾個 App 的個資使用狀況最糟糕，但你可能還是會用！
除了 Facebook 外，其他小平台更難生存
不過另外一個說法則表示，受影響的是整個 iOS 體系下的廣告生態，因此不會僅有 Facebook 遇到這樣的狀況，此時，相較於 Facebook 有著龐大的使用者，其他小平台的廣告投放業務將會更加難以生存，畢竟 Facebook 就算無法精準投放廣告的情況下，因為使用者人數眾多，隨便投可能也都會打中那個幾個，但是小平台的情況就不同，在基數本來就少的情況下，可能完全無法針對合適的使用者投放正確的廣告來達成收益，反而會熱這些打算投廣告的商家會是業者又轉向 Facebook。
此外，除了 Facebook 在自家平台上呼籲開放廣告追蹤以利 App 持續免費以外，也有部分 App 做出類似的表態，像下圖的天氣 App 就在詢問是否要允許追蹤的通知上，加入了「請允許追蹤，讓我們可以持續提供免費服務」等資訊。
或許對於 Facebook 而言，他們訴求的就是「即使你關閉追蹤，也依然看得到廣告，而且反而會看到更多與你無關的廣告，那為什麼不開放追蹤呢？」但是對於使用者而言，大家在乎的就只是個人隱私，我喜歡的、有興趣的我可以自己去查，不想要為此提供自己的瀏覽紀錄或是活動歷程，這樣的想法才是大家會期待 iOS 14.5 的應用程式追蹤透明化的原因。
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