2020 年第二財季財報，恐怕是蘋果至今為止最受關注的一次。
因為在 COVID-19 疫情籠罩下，蘋果先是不得已的關閉了世界各地的 Apple Store、對部分產品管制購買量與人流，這些都讓蘋果第二季的財報充滿了不確定性。投資機構也因此投行機構也紛紛下調了蘋果 Q2 的預期營收，不過，整體來說蘋果 Q2 的表現雖然下滑，但還是在市長的預期之內（甚至優於預期）。
但也由於蘋果罕見地「不公布第三季財測」，預期 Q3 表現將下滑，因此 AAPL 股價盤後下滑逾 2%。
快速看懂蘋果 2020 Q2 財報
以下為昨日公布的 2020 Q2 財報數據：
- Q2 EPS：2.55 美元、優於預期的 2.26 美元（Refinitiv 調查）
- Q2 營收：583 億美元、優於預期 545.4 億美元（Refinitiv 調查）
- 毛利率：38.4% 與預期持平（Refinitiv 調查）
產品營收表現：
- iPhone 營收：289.6 億美元
- Mac 營收：53.5 億美元
- iPad 營收：43.6 億美元
- 「服務」營收：133.4 億美元、優於預期 129 億美元
- 「其他產品」營收：100.1 億美元
- 罕見地未公佈第三季財測
而蘋果在昨日公布第二季財報，營收為 583 億美元，比起去年同期 580 億美元更佳，雖然沒有亮眼的成長，但至少算是守住了「持續成長」的門檻。
此外，其他銷量也比市場普遍預期要好（儘管還是受到疫情影響），其中穿戴式裝置與服務的營收表現更為亮眼。
財報未包含 iPhone SE 銷量，持續看好中國市場
這次公布的財報統計時間為 2020 年一月至三月，因此並不包含新款 iPhone SE 的銷量，四月才受到疫情影響的銷售也未統計在其中。
另一個亮點，是這次疫情的重災區之一中國大陸；在過去中國佔蘋果大約 15% 左右營收，第二季在中國收入為 94.55 億美元，佔到了 16% 營收，但較去年同期的 102.18 億美元下降，這有可能是因為疫情而關閉的 Apple Store 所導致。
不過比起銷售數字，大家恐怕更擔心停工造成的影響，由於蘋果 iPhone 許多零組件與組裝都在中國進行，因此代工廠復工與否決定了 iPhone 12 的上市時間，近一步影響到財報表現。
主要硬體設備營收占比下滑、服務提高
蘋果的 iPhone 營收佔比相較去年同期下降 6.73%，另外 iPad、Mac 也分別下滑 10% 與 3%，這點倒是不難理解，由於疫情關係讓消費下滑、直營店暫時關閉也影響了銷量。
軟體與 Apple Watch 等則持續創高
雖然銷量因為疫情關係表現不佳，但「服務」與「穿戴式裝置」則是上升的。
所謂的「服務」包括了 App Store、iTunes Store、Apple Music 等等，在第二季財報的營收占比成長了 17%，「其他」產品包括 Apple Watch 等穿戴式裝置、HomePod 居家設備等等，佔比則創下新高。
過去庫克就曾表示蘋果將把營收重心放在「服務」上，從過往幾年的表現來看也確實如此，軟體方面的收入並沒有受到疫情太大影響，持續創高：
除了 App Store、Apple Music 等主要的「服務」營收以外，蘋果的影音串流服務 Apple TV+ 根據《華爾街日報》報導，也已經擁有 3360 萬訂閱戶，比起 Disney+ 和 Hulu 都要多。
穿戴式裝置方面，Apple Watch 的表現也同樣亮眼，在 Q2 購買 Apple Watch 的顧客中，高達 75% 是新用戶；庫克也透露了在疫情期間，Apple Watch 的 ECG 功能（心電圖）被廣泛應用。
第三季表現可能更差？
此外，這一季的財報罕見地不公布下一季度的預期，有可能是 iPhone 的銷量表現在 Q3 將會比 Q2 更差。
因為疫情的不確定性導致蘋果未公佈財測，這是過去十年來第一次見到；蘋果財務長盧卡（Luca Maestri）也表示，iPhone 和穿戴式裝置的銷量表現在第三季表現將比第二季更差，但 iPad 和 Mac 則預期在第三季有所改善（相較去年同期表現而言）
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