圖、文／愛范兒、蘋果仁
如果你今天路過 Apple Store 門市，卻發現它的純白蘋果標變成了紅色，請不要感到奇怪。
▲ 台北101 門市的 Apple Store 也加入（RED）計畫，改變 Logo 顏色。
畢竟，12月1日是世界愛滋病日，為了配合（RED）計劃，蘋果每年都會舉辦這樣一次紅色活動。蘋果 CEO 庫克也在Twitter上表達了對實現「無愛滋病一代」的願景。
▲ 台北 101 Apple Store 門市的門貼。
▲圖片來自：Michael Steeber
按照蘋果行銷副總裁 Greg Joswiak 的說法，全球將會有近 125 家Apple Store 在今天「變紅」——不僅包括了蘋果標誌，門市裡的工作人員也會身穿紅色衣服。
同時，在12 月1 日至12 月7 日這段時間裡，你在Apple Store 、App Store 程式商店或是蘋果線上商城裡消費，只要透過Apple Pay 付款，都會將其中 1 美元透過（RED）轉捐給 Glbal Fund，後者是一個旨在幫助防治愛滋病的全球金融機構。
這其中自然少不了蘋果的（PRODUCT）RED 系列產品，在以前就有過各種版本的iPod 播放器、Beats 耳機、手機保護殼、Apple Watch 錶帶等，它們無一例外都採用了紅色外觀，還會有很顯眼的RED 標示。
蘋果甚至還嘗試過將一些第三方App 的圖標也換成了紅色，像《紀念碑谷》還製作過一個以RED 為主題的特別關卡。
從2017 年起，蘋果首次將iPhone 加入到（PRODUCT）RED 的系列中，第一款徹底變紅的iPhone 便是當時的iPhone 7/7 Plus。
之後的iPhone 8 系列也推出過紅色版，紅黑搭配非常亮眼。
到了iPhone XR 這代，蘋果第一次在首發型號中就把紅色版加入進來，它也是今年（PRODUCT）RED 項目中的銷售主力，除此之外還是以各類保護殼和錶帶為主。
事實上，這種商業合作已經持續了很多年，而且也有固定的規則。一方面，商業公司設計的RED 紅色款都自帶一些「特別版」的屬性，因為平時很少能在貨架上看到，況且紅色本身也是一種代表年輕和激情的視覺象徵，更容易帶動消費者的購買欲。
另一方面，商品銷售額的一部分仍然會透過（RED）捐給Glbal Fund 基金會，等同於是依靠商業力量來驅動慈善。
既然能賺錢，也能為慈善事業做貢獻，自然吸引了不少知名品牌加入。在RED官網上，你就能看到亞馬遜的Echo音箱，Nike的鞋子，VIZIO的電視，萬寶龍的鋼筆，甚至是杜蕾斯的套套，它們都曾推出過專門的（RED）紅色款式。
但目前蘋果仍然是這個項目的最大捐助者。自（RED） 2006年創辦以來，蘋果已經為其籌集到近2億美元的慈善基金，佔總數的三分之一。
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