圖、文/愛范兒，蘋果仁授權編譯內文
對大部分商業品牌來說，世界盃就是個燒錢換曝光率的「節日」。
為了能在比賽球場旁邊露個臉，據悉贊助商的贊助金額約莫在一億美金左右；儘管如此，蘋果身為全世界品牌價值最高的公司之一，不花一毛錢就輕輕鬆鬆地讓頂級球星們為其「代言」。
網友們早就發現，球員們幾乎人手一對AirPods，像是頂著泡麵頭抵達俄羅斯的內馬爾：
巴西隊出局後，憂傷踏上回家之路的內馬爾：
有「墨西哥吳鎮宇」之稱的門將奧喬亞：
德國隊中場德拉克斯勒：
日本隊前鋒本田圭佑：
國際足聯對比賽現場的品牌露出有著很嚴格的要求。幾天前，就因為克羅埃西亞的後衛婁夫倫在比賽中喝了非官方贊助商的飲料，導致克羅埃西亞足協被罰款7萬瑞士法郎（約 218 萬台幣）。
圖片來源：蘋果日報
順道一提，本屆飲料贊助商為可口可樂，但婁夫倫偷喝的那一口是「紅牛」。
但在沒有比賽的時候，球員們並不受這項規定的約束。所以在他們抵達和離開俄羅斯，或是比賽之間的訓練時，就是AirPods 實力搶鏡的時候。
甚至有時，轉播畫面還一不小心給了AirPods 特寫……
多虧了AirPods 本身酷似牙刷刷頭的外形，即使沒有大大的蘋果logo，也能讓你在茫茫人海中一眼找到它。
上一屆世界盃的置入冠軍：Beats 耳機
除了AirPods，今年球員們掛脖子上還有 Beats 耳機。
這也是屬於蘋果的隱形勝利——蘋果在2014年以30億美元的價格收購了Beats。而耳罩上大大的X，據稱代表的是Beats十週年。
▲英格蘭隊的前鋒拉什福德
▲ 比利時隊的前鋒盧卡庫
雖然在本屆世界盃中出鏡率不及AirPods，但Beats 在2014 年巴西世界盃可謂是「風雲人物」。
當時索尼是官方贊助商，為參加世界盃的球員免費提供耳機；而國際足聯也明文規定，禁止在比賽現場和媒體活動中使用索尼以外的其他耳機。
但這些都擋不住球員們對Beats 的愛。今年對AirPods 情有獨鍾的內馬爾，當年就是Beats 的忠實粉絲。他的黃綠配色耳機是2014 年的世界盃限量款，靈感來自巴西國旗。
而以牙口好著稱的蘇亞雷斯，當年選擇的是藍色的Beats。
曾任蘋果和 Google 高管的營銷專家 Ellen Petry Leanse 表示，禁令本身只會讓人更關注Beats。
當球迷們看到世界盃球員在場下戴著 Beats 耳機，這個效果就跟看到他們腳上的阿迪達斯球鞋，和中場休息狂喝贊助商的飲料一樣。
甚至效果更好。因為 Beats 並不是贊助商，這看起來就像是球員本人真實的喜好和選擇。
「世界盃成了Beats的巨型非官方廣告。」路透社在當時這麼評價說。
無心走紅？呃，不一定
如果你問，球員是不是自發性的幫 AirPods 和Beats 「免費代言」？這還真的不好說。
雖然蘋果向來不被認為會贊助這類賽事，但在體育賽事的行銷上，Beats 可是有過「黑歷史」的。在2012年倫敦奧運會期間，他們向幾千個運動員免費贈送了耳機，風頭蓋過了當時的官方贊助商松下，讓國際奧委會忍不住發出了禁令。
而在2014年巴西世界盃開始之前，內馬爾和蘇亞雷斯也參與了Beats的廣告拍攝。所謂的球員「場下私用物品」是不是精心安排的行銷策略？當時Beats並沒有就此回應。
蘋果也並未回應這次是不是「無心栽柳」。不過不難想像，AirPods 和Beats 炫酷和吸引眼球的外觀設計，會讓球員更心甘情願的戴上。
而另一個較重要的原因，大概就像當年蘋果收購Beats說的那樣：「這已經成了音樂界和體育界的首選品牌……以及流行文化的一部分。」
無論如何，蘋果都成了本屆世界盃的「最大贏家」。
話說，內馬爾會跟我同事文俊一樣，三天兩頭搞丟AirPods 的左耳嗎？
題圖來自The Ringer
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