圖、文／品玩Pingwest
你沒看錯，這畫風真的不是在首爾。
LINE把第一家主題樂園開在了在泰國曼谷的暹羅廣場（Siam Square One）購物中心。在這座名為「LINE VILLAGE BANKOK」的主題公園中，並沒有過山車等大型娛樂設施，這座樂園由24個不同主題的佈景房間組成。
在每個房間中，有一名專業的嚮導提供泰語或英語的解說服務。比如，在剛進門的第一間「布朗的書房」裡，聽到了這樣的描述：布朗家裡有一個大書房，裡面擺滿了書，他從小就非常喜愛讀書，知識很淵博，但是性格上有些自閉，表情總是很嚴肅。」這並不是一個完整的故事，充其量是段出場人物簡介。
講完了這些，她告訴我們：「可以拍照了，需要我幫忙嗎？」後來，這句話我又聽了23次。每個房間的嚮導都是經過專業培訓的，半個攝影師，可以幫助遊客拍出滿意的照片，尤其適用於情侶合照。
在我們表示不需要拍照時，嚮導終於開啟了互動模式：「這裡面有三本與眾不同的書，請找出來，才能拿到通往第二個房間的鑰匙！」從滿眼白色的書房中，找到了三本紅色的書並不困難，正當我們驚異於如此幼稚的互動時，書櫃後的一扇門緩緩開啟……
為什麼在曼谷？
逛完24個展廳的主題公園，用了不到一個小時，確實收穫了很多滿意的照片。這裡布景顏色鮮亮，IP形象各個可愛熟悉又陌生，燈光佈置考究，這種照相館風格確實符合LINE的一貫作風。從北京、上海的咖啡館到韓國、日本的主題店，無不做到極致的讓人狂發自拍的程度。
「上海的咖啡館和韓國的主題店都可以免費拍照，為啥還要花錢去什麼主題公園？」一位豆瓣生活組網友對PingWest 品玩表示。「變來變去都是那幾個形象，所有的周邊都那麼貴，這個 LINE FRIENDS 簡直是亞洲搶錢天團。」
事實上，在曼谷的 LINE VILLAGE 的門票售價為成人 990 泰銖一位，相當於台幣一千元左右。這對於該地區，在便利店買瓶紅牛只要十塊，用Grab軟體較車即使堵死 5 公里也只要 150 元的城市消費水平而言，確實有點貴。
我們去的那天，恰逢週六傍晚。在與「主題公園」聯結的一個 LINE 商店中，也提供一些可愛的造型佈景可供拍照，這裡集中著一批遊客，以至於收銀台排起了隊，大概是本地人和遊客各佔一半的比例。買了門票進入 LINE VILLAGE 主題公園，確實由於每批遊客的時間點不同，我們很難看到其他人，但是在中間一個遊客聚集的大廳裡，我們一共只看見了兩對情侶，一對韓國人，一對中國人。週六晚上的這個時段，可能工作人員比遊客數多了好幾倍。
但現在不是曼谷的旅遊旺季，這就可以理解，因為 LINE 開主題公園的目的，首先考慮到泰國繁榮的旅遊業。而 LINE 的重度吸引人群，從它在亞洲的開店數來看，主要包括中日韓三國，畫像為年輕都市女性及情侶。這正好與曼谷遊客的大多數重合。並且，隨著 LINE 在社交媒體上一貫表現尚好的傳播效應，尤其是中韓網紅拍照打卡聖地的Flag 就立住了。它甚至很可能成為旅遊團為年輕遊客量身定制的遊覽路線中重要的景點，在神聖的大皇宮、四面佛、古老又生活氣息濃郁的火車市場之後，下一個景點就是全新時髦的 LINE VILLAGE。
其實，LINE 聊天軟體在泰國當地已經擁有眾多的用戶基礎（約4.3千萬人），LINE顯然認為這部分用戶值得培養，通過使用即時通訊軟體，無時不刻的使用和傳遞這些生動可愛並且不斷更新的表情包。這顯然比不使用其即時通訊軟體的地區的用戶培養起忠誠度，效果要好得多。雖然消費能力還需要成長，但他們一旦成長，效果不可估量。
為什麼不互動？
在2014年，LINE就開設了首家主題樂園，由於當時營運時間短、明確表示其主打攝影功能，並不像此次曼谷樂園一樣強調先進的數字互動體驗。
確實，在曼谷的Line主題樂園中，添加了許多高科技的互動元素。在中心廣場，可以帶上VR玩LINE體感遊戲，但是這個遊戲的互動性就十分有限了。畫面顯示在一個房間裡，確實視野全開，3D呈現，但是，你能做的只是用手根據圖中箭頭給畫面裡的布朗熊和可妮兔轉個圈，這樣他們就變身了，變換成了超大布朗熊和超大可妮兔，就這樣而已。
在之後的一個做飯主題房間中，整個佈景生動逼真，案板上放著的麵包蔬菜，每一個都精緻可愛，甚至可以拿在手裡拍照。但是，當嚮導熱情的邀請你參與這個環節的互動遊戲時，你千萬不要答應。在廚房原本用於切菜的台子上，放著幾塊平板電腦案板，互動環節就是LINE版本的水果忍者遊戲，關卡很多，你可以一直玩，但設計非常幼稚，比如在第二關烤餅乾環節，讓你根據上圖填色。真是令人哭笑不得的互動體驗。
唯一可圈可點的是一個VR影院，這裡會放映 4D 動感電影。這個體驗確實有了一點環球影城中室內主題過山車的意思，但是效果恐怕只是個初級研發階段。
逛了一圈之後，我和朋友都覺得不值，人均1000元，在曼谷可以吃到一頓包含肥美魚蝦蟹的咖哩冬陰功海天盛筵。對於主題公園的死忠粉而言，不能做到迪士尼公園的配置就不配叫主題公園，都還沒提環球影城。
但是，在最強調IP的主題公園中，LINE確實不需要互動。我們對LINE FRIENDS表情包的認知水平，早已超越了它作為一款即時通訊軟體的衍生品本身。甚至看LINE公司的發展路線，表情包生意已經成為它的核心戰略。
這些走進LINE的主題公園、咖啡館和商店中的消費人群，一定會有從來沒用過LINE，甚至從來不了解LINE FRIENS，但是第一眼就被可愛的卡通形像打動的人。它的整個形象設計，確實已經讓它成功了一半。
最早，它作為即時通訊工具的吉祥物時，設計就有意突出了IP中的形像不那麼完美的特性。布朗熊一直板著個臉，可妮兔甚至有些無理取鬧……這些形像有著自己的性格、生活和煩惱，也有著自己的美好追求。在誕生以來，就不是為了取悅別人，而通過即時通訊中表情包的傳遞，這種情感溝通有了展示的平台。你會覺得它們就像你一樣經歷生活中的喜怒哀樂，並且你用它們代表自己傳遞給別人。
這一點，尤其突出的展示在布朗熊和可妮兔的愛情故事中，它們也成功的捕獲了戀愛中的男女。事實上，讓一個男生去喜愛這種可愛設定的卡通形象並不容易，但是，如果他的女朋友喜歡，並且時長將兩人的故事帶入布朗和可妮的故事中，久而久之，這個男孩起碼不會排斥把自己比作布朗熊了，畢竟他的設定是可靠、有學問、憨厚及對女朋友好。
除了以布朗熊和可妮兔為代表的愛情故事，LINE還非常善於追熱點。開特斯拉、彩妝，這種即使更新的場景能引發很大傳播，讓大家覺得它很潮很in，豐富的場景，很快匹配到你我的生活裡，甚至成為社交語言。並且，最重要的，這還能引發許多跨界合作。
在多次使用、即興場景及追隨熱點這三方面，都給了LINE一個彎道超車的機會，讓LINE FRIENDS這幾個可愛的形像很快顛覆了helloKitty等老牌卡通形象的地位。事實上，曼谷也有一間hellokitty主題店就在LINE主題公園的不遠處。儘管這家商店除了賣hellokitty精品外，還有餐廳以及按摩、指甲護理以及臉部護理服務項目，但它顯然已經稱不上LINE的競爭對手。Hellokitty們正面臨這樣的危機。他們的載體頻率太低，生活的設定離我們太遠，高水準的製作標準不允許他們立馬出現在熱點裡。而在另一個世界裡，LINE 正用這些表情成功地營造了特殊且溫情的空間。
但，不管怎樣，還是接受不了沒有過山車的主題公園。
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