當我們在瀏覽網際網路的時候，常聽到「Cookie」這個詞，但許多人可能不太清楚它到底是什麼。最近，Google 宣布了一項重要更新，Google Chrome 將減少對第三方 cookie 的支援，以提高用戶隱私保護。
下面我會解釋一下這個改變對我們有什麼重大的影響，如果你不想看落落長的文字，可以直接拉到最下面看結論。
使用 Google Chrome 上網更能保障隱私
上面我們提到，Google 決定在 Chrome 瀏覽器中實施新的隱私控制措施，從 2024 年開始，Chrome 將逐步減少對第三方 Cookie 的支援，這樣的做法更可以保障使用者在 Chrome 瀏覽網頁時的個人隱私不被外流。
至於為什麼這樣的做法會更能保障隱私呢？主要的原因就在於 Chrome 禁用第三方cookie 的關係。
為什麼限制 Cookie 可以提高隱私？
簡單來說，Cookie 是一種小型的文字檔案，當你訪造訪一個網站時，網站會透過 cookie 記錄你的登入狀態、偏好設定，甚至追蹤你的瀏覽行為，包含你看了哪些內容、看了多久、看完後又去了哪裡….等。
Cookie 主要分為兩種：第一方 cookie 和第三方 cookie。
第一方 cookie 通常來自於網站本身，幫助該網站記住你的設定和偏好，例如記住你的登入狀態、購物車內的商品…等，這也是為什麼當你離開 PChome 再回來，購物車裡的東西還在的原因，另外一個用處就是讓網站做使用者瀏覽體驗分析與改進的工具。
第三方 cookie 則多用於廣告和追蹤目的，它們是由其他網站（如廣告商）設置，用於收集你的瀏覽資料、看過哪些內容、是不是真的有興趣….等，以便提供更符合每個人的廣告。
對使用者有什麼影響嗎？
這次限制的是第三方 cookie，也就是針對廣告商來說影響可能比較大，因為他們無法再從 cookie 知道每一個使用者都看了哪些內容，這樣就無法精準的安排廣告要出現的內容，對於廣告操作的效果來說會變得比較不好。
對廣告商影響較大
舉例來說，你喜歡車子、常常瀏覽車子相關的內容，那麼當廣告商利用 cookie 蒐集到這個資料的時候，就可以安排車子相關的廣告出現在你瀏覽的網頁裡面，然後廣告商就會跟車廠說「我可以很精準地把你的產品推銷給潛在客戶，增加你車子賣出去的機會」。
但是當廣告商無法搜集第三方 cookie 的時候，他們就無法知道你喜歡車子，他們只能隨機提供廣告，可能會把車子的廣告推到另一個對美妝比較有興趣的人面前，這樣就無法精準地送到潛在客戶的眼前。
那你說對於使用者有沒有影響？其實也是有的，就是你看到的廣告會變得更隨機。
對使用者來說看到的廣告更隨機
過去你或許可以在廣告中看到幾件你剛好有需求、有興趣的產品，那也是因為廣告商知道你的需要，所以針對這個丟給你。但是如果廣告商沒有 cookie 資料可以當作根據，只能隨便丟廣告出去，這樣每個人看到的廣告都會更隨機、更雜亂；
廣告的數量並不會因此而減少
更重要的是，廣告的數量並不會因為這樣而減少。
你就想像一條路上就是固定有 5 面廣告看板，那這 5 面廣告看板會顯示什麼內容呢？
在過去會針對你的需求去顯示廣告的內容，可能 5 面的內容都會是你有興趣的；但是當廣告商不知道你喜歡什麼的時候，這 5 面看板依然存在，那他們只好隨便顯示廣告的內容了。
Google 將於 2024 年開始逐步測試
Google 將於 2024 年1 月開始測試名為「追蹤保護」的功能，這項功能將首先在全球約 1% 的 Chrome 使用者中進行測試，用以評估其對用戶體驗和網站功能的影響。
真正全面實施的時間大概會落在 2024 的下半年，這個也要看他們上半年的測試結果做調整。
如果你被選為這 1% 的使用者，你可能會在開啟 Chrome 的時候接收到通知。
如果進用第三方 cookie 導致你在瀏覽某些一定要使用 Cookie 的網站時，無法開啟網頁或是瀏覽受到限制這時你可以手動關閉這個「追蹤保護」的功能，只要點選網址列右側的眼睛符號，就可以針對這個網站開啟 90 天的 cookie 支援，暫時讓你可以順利瀏覽這個網站。
Chrome 限制第三方 cookie 的使用：總結
簡單來說，Google Chrome 限制第三方 cookie，表示你在網路上看過什麼內容、瀏覽過哪些網頁….等，這些個人化的資訊都不會被第三方廣告商或數據分析公司知道。
對於個人的隱私安全更有保障，但也可能造成看到更多、更不合符你需求的廣告內容。
而這項功能將預計在 2024 年中以後全面實施，目前可以透過 Chrome 的功能「暫時」開啟 90 天同意第三方 cookie 使用，但不確定會不會有一個功能是讓大家可以手動選擇開啟與否，而不只是暫時。
此外，Apple 其實也有相關的功能，在 iOS 14.5 推出時，Apple 推出了「App 追蹤透明度」的功能，主要也是讓使用者自行選擇要不要讓 App 追蹤你的喜好。相關的內容可以參考延伸閱讀裡面的介紹。
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