圖、文／愛范兒授權轉載
客戶如何打開盒子，通常是傳統產品設計師最後考慮的一件事。但是對於蘋果而言，低成本的盒子和裡面裝著的高利潤產品一樣值得關注。
—— 《蘋果》作者 亞當．藍辛斯基（Inside Apple）
無論是流傳甚廣的賈伯斯創業故事，還是蘋果近年來發布的新品，無不在展示這家公司對於產品包裝近乎苛刻的追求。此前我們也曾介紹 iPhone、iMac 的產品包裝，設計師們在這些「不受關注的地方」下足了心思。
為了讓使用者拆得有快感，數十年間，蘋果的包裝設計也一直在改造升級。有趣的是，在包裝中配送蘋果 Logo 貼紙卻成為了這家科技公司的傳統，從 1977 年 Apple II 電腦發布持續到現在。
一張小小的貼紙，為何能成為多年來蘋果產品包裝中的固定角色，蘋果又為什麼要這麼做呢？
一切都從蘋果彩色 LOGO 開始
在包裝中提供貼紙是蘋果一貫以來的傳統，但其實貼紙本身是有過改變的，它和蘋果 Logo 的變化息息相關，從彩色 Logo 一直到如今的白色蘋果 Logo 貼紙，它是蘋果 Logo 的一種實體延續。
最初的蘋果貼紙可以追溯到 1977 年，蘋果推出彩色 Logo 的年代。當時，賈伯斯正和團隊成員共同籌劃 Apple II 的發布。
作為一家冉冉升起的新型科技公司，這款電腦的發售至關重要，蘋果在這一產品上投入了大量資源，其外殼採用了簡潔的米色塑膠材料外殼，就像是家用電器一樣，能輕鬆融入家居環境中。
Apple II 具備極佳的擴充性，頂蓋外殼可以很輕鬆的打開，以便人們調整機器內部硬體、進行改造。同時，這也是史上最早支持彩色顯示的電腦之一。
為了充分展現 Apple II 的特色以推動銷售，賈伯斯認為必須調整印製在電腦上的 Logo，原先的手繪 Logo 致敬了牛頓被蘋果砸中的故事，但繪畫內容過於復雜，不利於人們記憶，較難留下深刻印象。
▲ 蘋果早期 Logo
最終賈伯斯找到了 Regis McKenna 廣告公司，由該公司的藝術總監 Rob Janoff 設計新 Logo。
多年後，Rob Janoff 在採訪中將這段有趣的歷史故事講了出來，當時賈伯斯給他的要求就是最直白的「不要設計可愛的 Logo」，而 Rob Janoff 給出的答案則是兩個蘋果形狀的圖標，一個是沒有咬過的，一個是被咬過的。
賈伯斯選擇了被咬一口的那個，並指定用彩色條紋繪製，這樣能最大程度地展示 Apple II 支援彩色顯示的特性，最後這個彩色 Logo 不僅貼在了電腦上，也成為了 Apple II 包裝的一部分。
▲ 早期蘋果貼紙
剛好，上個世紀七、八十年代也是貼紙文化的巔峰時期，無論是孩子還是青年，貼紙都是常見的時尚物品，或是用來表達自我、表達來自對蒐集的熱愛，因此不少商家也熱衷於將自家 Logo 作為貼紙附贈在產品中，以此增加公司的曝光率。
除了蘋果，雷蛇至今也在自家電腦外設等產品中附贈酷炫的 Logo 貼紙。
另一方面，活潑有趣的彩色條紋 Logo 貼紙，也被看作是蘋果向青少年示好的一種方式，以便 Apple II 能進入學校，成為學生手中好工具。
實際上 Apple II 確實做到了，它不僅進入了學校，在上世紀八十至九十年代還是美國教育系統所採用的標準電腦之一。
隨著蘋果公司的發展，彩色條紋 Logo 被人們引申出更多含義，比如向計算機科學與人工智慧之父艾倫·麥席森·圖靈的致敬，或是向 LGBT 人士表達尊重，其實 Rob Janoff 在設計時並沒有類似的想法。
起初，貼紙作為宣傳產物，為 Apple 以及 Apple II 增加宣傳曝光，而隨著這家公司理念的不斷完善，Logo 形狀的貼紙成為了其理念的實體化承載物之一，人們使用產品包裝中的貼紙，不僅僅收藏貼紙的喜愛，更是對這家公司產品、理念的認可。
在包裝中保留貼紙，其實成本並不高，但蘋果卻能藉此加強與用戶聯繫，輸出品牌理念，何樂而不為呢。
貼紙，是網際網路崛起前的表情包
自從蘋果將公司 Logo 改為純色後，產品包裝中的貼紙也很快隨之改為現在我們常見的白色 Logo 貼紙，彩色蘋果貼紙反而成為了蘋果產品愛好者間流通的收藏品。
直到近幾年，蘋果才作出了不同的調整，雖然都是純色 Logo 貼紙，但和產品的聯繫越來越深，比如深空灰色的 14 吋 MacBook Pro，包裝中附贈的就是黑色貼紙，而 M1 晶片的 iMac 包裝中則是配送與機器配色一致的貼紙。
你可能收集不到 7 顆龍珠，但 7 種顏色的蘋果貼紙還是有機會的，只是不能召喚神龍罷了。
貼紙也被用到各種各樣的地方，蘋果產品粉絲們會將彩色貼紙貼在 MacBook Pro 原有的 Logo 上，用以表達支持 LGBT 群體或是自己對於復古時尚的喜愛。
車，是另外一個貼紙的目的地之一，比如這位朋友就將蘋果貼紙貼滿了自己的車，要知道一款蘋果產品中包含的貼紙數量十分有限，大多都是一到兩張，能貼滿小汽車意味著這位用戶可能購買了大量蘋果產品。
更有甚者，直接將蘋果貼紙貼在小米筆記型電腦上，早期無 Logo 設計確實方便貼貼紙，或許當時人們都沒想到，今年蘋果會讓 MacBook Pro 回歸類似 iPhone 13 的直角邊設計，看起來確實和貼上貼紙的小米筆記型電腦有些像。
這種「反叛式」故事其實並不止在小米筆記型電腦上出現，部分使用者也會直接用微軟貼紙覆蓋 MacBook Pro 表面的 Logo，用以調侃。
MacBook 簡潔的金屬表面就像是一張畫紙，各式各樣的貼紙在其中「舞動」，蘋果甚至還推出過以貼紙和 Mac 為主的廣告宣傳片。
隨著 MacBook 打開上蓋，辛普森、白雪公主、蝙蝠俠等各式各樣的貼紙陸續出現，和白色的蘋果 Logo 一起組成了一幅特別的「畫」。
這其實是貼紙文化的一個切面，成本低、可複制性強、形態定義方便，讓貼紙能快速以各種各樣的形態出現在各種地方，在商家的推波助瀾下快速成為上世紀八、九十年代時尚文化的一員。
藝術雜誌《Juxtapoz》曾推出過一個系列紀錄片《Stick to it》，採訪不同的音樂家、品牌行銷負責人、藝術家等，試圖了解貼紙背後的文化含義。
創意團體 Wallplay 的聯合創始 Alessandra De Benedetti 在記錄片中提到：
貼紙開啟了與定義j網路文化相似的集體意識，就像病毒傳播一樣，它們四處流通，被社會標識接受者放置於一個特定的語境。
貼紙就像是網路時代的表情包一樣，豐富多變且能快速傳播，擁有同樣貼紙的人會被快速識別為「同類」，你我都使用蘋果貼紙的前提是都購買蘋果產品，甚至是認同蘋果產品，對於蘋果文化有一定認知，貼紙成為了蘋果產品愛好者之間交流的橋樑。
甚至，蘋果認為這些蘋果愛好者得到這些貼紙後，也可能會貼在他們生活周遭，進而也能夠為當時還不是太過知名的蘋果打出知名度。
因此，蘋果在產品包裝中配送貼紙的傳統，或許還能持續數十年。
相關文章
