Apple Watch 全球狂賣，銷量超越整個瑞士鐘錶產業

新聞 5年前 (2020) 蘋果哥

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蘋果的 Apple Watch 賣得有多好？答案是：超過整個瑞士鐘錶業的總和。

今天一份根據研究機構 Strategy Analytics 的報告指出，蘋果 Apple Watch 在 2019 年再次創下新的銷售紀錄，較去年同期成長了 36%，預估 2019 的銷量為 3,070 萬支，數量非常驚人。

Apple Watch 侵蝕傳統錶業市場

相比之下，整個瑞士鐘錶業（將全部瑞士手錶品牌包括在內）在 2019 年的出貨量為 2,110 萬支，不僅與 Apple Watch 有高達近千萬支的銷量差距，自身的整體銷量也降低了 13%；根據 Strategy Analytics 的報告，傳統鐘錶產業仍然可以獲得忠實客層的購買，但年輕一輩逐漸轉移喜好至智慧型手錶和穿戴式裝置上，因此排擠了傳統鐘錶業的銷售。

而傳統瑞士手錶品牌如 Swatch、天梭（Tissot），至高端品牌如勞力士（Rolex）、伯爵（Piaget）等等，都沒有切入智慧型手錶的市場，因此逐漸失去了年輕客層。

由於蘋果並不會在財報中披露 Apple Watch 等裝置的確切銷量，僅在 2020 第一季財報中提及公司的穿戴式裝置、家用裝置與配件營收為 100 億美元，但這也是蘋果首次在這類型產品上得銷量超越了 Mac 產品線（銷量為 72 億美元），因此蘋果的穿戴式裝置不僅侵蝕了傳統瑞士鐘錶業的市場，本身還在持續成長中。

在 Strategy Analytics 的報告中指出，全球穿戴式裝置的市佔以蘋果的 48% 位居第一、三星第二、Fitbit 第三。