Apple Watch 很失敗?其實他的成功已出乎你意料之外

專欄 8年前 (2017) 蘋果哥
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Apple Watch 在產品線中的定位,一直被視為一個「不算成功」的產品,一來他並不像 iPhone/iPad 一樣,一推出就顛覆市場;二來穿戴式裝置已經殺的血流成河,蘋果的 Apple Watch 也不存在個殺手級功能,能與對手拉開距離,售價也不算親民;因為這些理由,一直有謠言指出 Apple Watch 產品線不久後就會被蘋果裁撤,但,根據最新的一份研究報告指出,其實 Apple Watch 的表現算是相當不錯。

Apple Watch 很失敗?其實他的成功已出乎你意料之外

Apple Watch 的銷量

Apple Watch 已經推出兩年多,但蘋果的財報並沒有單獨將他的銷售量列出來,因此無從得知它實際的銷售數字(這也是人們看衰它的主要原因之一)。

但根據知名的調查公司 IDC 的數據顯示,Apple Watch 的銷量是有史裡來表現最出色的一個季度;2016 Q4 的出貨量達到 460 萬支,相較再前一年的 410 萬支成長了 12%。

Apple Watch 很失敗?其實他的成功已出乎你意料之外

上圖是 Apple Watch 與 Fitbit 的銷量比較圖,Fitbit 在穿戴式裝置裡的表現一直相當強勢;從上圖可以看出,Fitbit 在 2016 Q4 的銷量為 650 萬支,雖然仍高於蘋果,但相較於 2015 Q4 卻是大幅下滑,整體市佔也從 29% 下滑到 19.2%,而根據 IDC 的報告指出,正是蘋果的 Apple Watch 補足了 Fitbit 留下的空缺。至於中國的小米呢?在 2016 Q4 的表現也相當不錯,產品出貨量達到 520 萬支,市佔率 15.2%,目前也是優於 Apple Watch。

Apple Watch 的潛力

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IDC 認為,在人人都將 Apple Watch 視為時尚單品的時候,它卻將重心大量轉移到健康以及健身功能中,這樣的轉變就是 Apple Watch 銷量成長的關鍵。儘管小米的穿戴式裝置銷量較蘋果為佳,但其迅速成長的關鍵卻是因為超低價格所致。Apple Watch 的售價動輒就是小米手環的 20 倍以上,帶來的利潤自然也高出許多。

小米如今也試圖朝向中高端產品線發展,但品牌認知以及技術是難以克服的門檻;然而,在小米所欠缺的這些因素中,蘋果毫無疑問的擁有優勢。

蘋果的優勢

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「和任何科技市場一樣,穿戴式裝置的市場也不斷在變化。」IDC 經理雷曼如此評價:「最初的穿戴式裝置只有單一功能,像是追蹤步伐等等,但現在的穿戴式裝置已經成為多用途設備,結合多種健身功能於一身,以及和智慧型手機的完美結合等等。」

而未來的走向又是如何呢?Apple Watch 現在已經逐漸推動獨立化,開發者也可以在 watchOS 上開發獨立 APP,作為一個越來越強大的智慧型手錶,Apple Watch 毫無疑問已經佔有優勢。

蘋果未來的方向:穿戴式裝置?

在 2017 Q1 的財報中,庫克透露了一段很有意思的訊息,他說:「Apple Watch、AirPods、Beats這些採用了 W1 晶片的耳機視為一系列的產品,表示『我們現在有了夠豐富的產品組合』。」

過去的穿戴式裝置都是彼此獨立的產品,但隨著各項裝置從單一用途進化到多樣化用途、競爭也從單純的功能競爭進化到了平臺之爭。未來各個穿戴式裝置代表的並不是獨立的產品,而是一代平台,由不同的設備各佔版圖。

而蘋果毫無疑問的已經意識到這點,watchOS的存在告訴人們這不僅是一隻智慧型手錶,代表的也是一個獨立的平台;目前看來蘋果堅定的朝這個方向努力。

版權聲明:蘋果哥 發表於 2017 年 3 月 4 日 00:00。
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